من أجل الحصول على زوار من جوجل يجب عليك مواكبة جميع ميزات جوجل طوال الوقت , تلعب المقتطفات المميزة featured snippets دوراً هاماً في تصدر محركات البحث

ولأن شركة جوجل تغير ميزاتها باستمرار , عليك أن تعرف بالضبط كيف تعمل هذه الميزات حتى تتمكن من الحصول على ترتيب أعلى

تمتلئ نتائج جوجل في الوقت الحالي بأكثر من ما هو مجرد روابط عادية. المقتطفات المميزة هي أول ما يراه معظم الأشخاص عند البحث عن كلمة أو عبارة.

كما أنها المواقع التي تتميز بالمقتطفات المميزة تزداد شهرة كل عام. انظر فقط إلى عدد المنشورات التي تحتوي على مقتطفات مميزة في عام 2016 مقارنة بعام 2014

تطور المقتطفات المميزة في جوجل بين عام 2014 والى 2016

كم تلاحظ هناك فرق كبير بين العامين , اذا لماذا هذا الفرق ولماذا يحصلون على هذا الترتيب ألاعلى .

ذلك لأنهم يقدمون إجابات للأسئلة التي يبحث عنها الأشخاص بطريقة مريحة وسريعة وسهلة القراءة. لا يتعين عليك النقر فوق أي شيء للعثور على ما تبحث عنه.

ومع ذلك ، فهي ليست مفيدة فقط لأي شخص . بل تمنح ايضاً المقتطفات المميزة المسوقين فرصة للتغلب على المنافسين ، وزيادة التحويلات ، وجذب حركة الزوار مباشرة إلى موقعهم.

ما هي المقتطفات المميزة؟

سواء كنت تعرف ما هي أم لا ، فمن المحتمل أنك رأيت عددًا لا يحصى من المقتطفات المميزة في جوجل عند البحث عن معلومات أو إجابات لأسئلتك.

غالبًا ما نشير إلى الموضع الذي تعطيه المقتطفات المميزة للمحتوى باسم “الموضع صفر”.

وذلك لأن المقتطفات المميزة تشغل أكبر مساحة على صفحة نتائج البحث. وعادة ما تكون في أعلى الصفحة أيضًا.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تبحث عن “ما هي فوائد الموز”.

سيجيب جوجل على سؤالك بمقتطف يحتوي على معلومات فوق كل الروابط الأخرى في نتائج البحث.

عادةً يستخدم جوجل المقتطفات المميزة مباشرةً من المحتوى الذي يتم ترتيبه بالفعل في الصفحة الأولى ، ولكن يمكنه أيضًا عرضها من الصفحات الاقل مرتبة ايضاً

تجعل هذه المقتطفات المميزة العثور على الإجابات أسهل من أي وقت مضى لأنه لا يتعين عليك النقر فوق أي شيء لعرض المعلومات.

فيما يلي مثال لما تبدو عليه المقتطفات المميزة:

يمكن أن يكون محتوى المقطتفات المميزة عبارة عن قوائم مرقمة ونقاط نقطية والمزيد. كما يمكن الإجابة على أسئلة البحث بفقرة قصيرة أيضًا.

المقتطفات المميزة أكثر فائدة وفعالية في توجيه الزائرين إلى موقعك بدلاً من الترتيب في المرتبة الأولى.

انظر الى المساحة التي يشغلها المقتطف المميز!

فهي تسطير على محرك البحث ، وتمنحك عرضاً رائعاُ ، وتحافظ على موقع الويب الخاص بك بعيدًا عن الجزء المرئي من الصفحة. بالإضافة إلى أنها ستعزز مصداقية شركتك بشكل أسرع من أي طريقة أخرى.

ولا يتعين عليك بالضرورة دفع أي رسوم اضافية للحصول على هذا الترتيب , كل ما عليك أن تكون رقم واحد في مجال عملك أيضًا.

يمكن لأي شركة ، بغض النظر عن حجمها أو ميزانيتها ، أن تكسب مكانًا في الموضع صفر إذا لعبت أوراقها بشكل صحيح.

ولكن لا توجد صيغة دقيقة لكسب المقتطفات المميزة وإذا حصلت على موضع صفر ، فقد لا يستمر ذلك إلى الأبد إذا قررت جوجل أن صفحة أخرى هي الأنسب لترتيبها.

أسهل طريقة لكسب مكان المقتطفات المميزة

هو إنتاج محتوى عالي الجودة وتنسيقه بطريقة صحيحة تساعد جوجل في عرض المقتطفات المميزة من هذا المحتوى .

عليك أن تجعل المحتوى الخاص بك “قبل للاقتطاف منه” حتى يتعرف جوجل على الرابط الخاص بك. إذا كان لديك بالفعل بعض الروابط والصحفات ذات الترتيب العالي ، فأنت محظوظ.

وفقًا لـ موقع Ahrefs ، فإن 99.58٪ من صفحات المقتطفات المميزة هي بالفعل من أول 10 نتائج في محرك بحث جوجل

وهذا هو سبب حصولك على فرصة جيدة لكسب مقتطفات مميزة لطلبات البحث التي حصلت بالفعل على مواضع عالية الترتيب من خلالها.

ومع ذلك ، تقول Getstat أن 70٪ من المقتطفات تأتي من مواقع ليست في الصفحى الاولى لجوجل .

لذلك إذا لم تكن في مرتبة عالية ، فلا داعي للقلق. لا تزال لديك فرصة لترتيب المقتطفات المميزة.

إذا كانت علامتك التجارية تركز على الأعمال اليدوية أو الصحة أو التمويل ، فإن فرصك في الحصول على ميزات أعلى مما لو كنت تنشر محتوى في صناعات أخرى.

وجدت دراسة أجرتها Ahrefs أن استعلامات البحث بالكلمات التالية لديها فرصة أفضل في الظهور:

وصفة
أفضل
طريقة
كيفية
تعريف

دعنا الآن ننتقل إلى الأنواع المختلفة من المقتطفات المميزة.

أنواع المقتطفات المميزة

هناك ثلاثة أنواع رئيسية وهي :

  1. فقرة
  2. قائمة
  3. الجدول

عندما يتعلق الأمر بنمط الفقرة ، تقدم جوجل إجابة للباحث في نص بدلاً من قائمة. قد تكون هناك أيضًا صورة مصاحبة للنص ، مثل :

كما تعرض بنمط القائمة إجابة بتنسيق القائمة. إليك ما تبدو عليه مقتطفات القائمة:

كما توفر المقتطفات شكل اجابات كجدول :

وفقًا لـ Getstat ، فإن النوع الأكثر شيوعًا من هو نوع “الفقرة”.

أول شيء يجب عليك فعله عند محاولة تحسين المقتطف هو تحديد تلك التي يقوم منافسوك بترتيبها.

كيفية تحسين المقتطفات المميزة

1.استخدم أداة SEMrush للعثور على مقتطفات المنافسين


SEMrush هو موقع أداة تحليلات رائعة ، كما يمكنك أيضًا استخدام الأداة للعثور على المقتطفات

من خلال هذه الاداة يمكنك معرفة المقتطفات المميزة التي اكتسبها منافسوك وكذلك معرفة المقتطفات المميزة لموقعك والتي حصلت على ترتيب أعلى في جوجل

كل ما عليك فعله هو إجراء بحث بادخال اسم النطاق والنقر على “بحث طبيعي Organic Research”

المقتطفات المميزة

بعد ذلك ، ما عليك سوى النقر على “المقتطف المميز Featured Snippets” في أسفل الصفحة.

يمكنك أيضًا تصفية الكلمات المفتاحية بالنقر فوق خيار “Advanced Filters” لتضمين المقتطفات المميزة.

بعد ذلك ، بمجرد معرفة المقتطفات التي يربحها منافسوك ، يمكنك تحسين المحتوى الخاص بك لنفس الكلمات والموضوعات

عند التحقق من المقتطفات الخاصة بك ، تأكد من مراقبة الأشكال المختلفة للكلمات المفتاحية الأخرى التي يمكنك ترتيبها أيضًا.

لكن SEMrush ليس المورد الوحيد للعثور على المقتطفات المميزة. تعد Google موردًا رائعًا أيضًا.

2.استخدم Google لايجاد مقتطفات مميزة

من أفضل الطرق للعثور على مقتطفات يمكنك تحسين محتواك من خلالها هي أن تفكر ما الأسئلة التي يحاول الناس بالفعل العثور على إجابات لها؟

على سبيل المثال ، ضع نفسك مكان شخص جديد في مجال التسويق وقد لا يفهم بعض المصطلحات الشائعة.

هناك مجموعة كبيرة من المصطلحات والمختصرات في عالم التسويق يمكن أن تكون مخيفة ومربكة للأشخاص الذين ليسوا على دراية بها.

قم بإجراء بحث قصير ، مثل “ما هو CTA في التسويق؟”

المقتطفات المميزة

كما ترى فإن لاستعلام البحث الذي استخدمناه ، عرض لنا جوجل مقتطف مميز في شكل فقرة.

بالنسبة للمصطلح الذي تبحث عنه ، قد يحتوي المقتطف على قائمة أو سلسلة من الخطوات. ومن يدري – قد يكون المحتوى المميز ملكًا لك بالفعل.

إذا لم يكن الأمر كذلك ، فتحقق من الأفكار الموجودة ضمن قسم “عمليات البحث ذات الصلة” في أسفل محرك بحث جوجل .

المقتطفات المميزة

عمليات البحث هذه متعلقة بالاستعلام الذي قمت بالبحث عنه, لإلقاء نظرة على المقتطفات الخاصة بكل استعلام بحث

3. ابحث عن أفكار بشكل عام في الانترنت


نظراً لأن الأسئلة تعد من اكثر استعلامات البحث التي تجلب المقتطفات المميزة ، يجب عليك الإجابة عن الاسئلة كيف , وماذا , ومتى , وأين , ولماذا , أو من.

أفضل مكان للتعرف على أنواع الأسئلة التي قد يطرحها الأشخاص حول موضوع معين هو الإجابة على الجمهور بشكل عام

لنفترض أنك تريد معرفة المزيد عن فوائد الاعشاب

ما عليك سوى كتابة هذا الاستعلام سواء في محرك بحث جوجل او في يوتيوب او وسائل التواصل الاجتماعي والاخرى وسوف تتلقى الكثير من الاقتراحات المتعلقة بالموضوع الذي يمكنك الإجابة عليه من خلال المحتوى الخاص بك وبما يتناسب معك .

ثم اختر الزاوية التي تريد أن تأخذها. إذا كنت تريد الإجابة عن الأسئلة التي تتناول “ما” ، فما عليك سوى التركيز على هذا القسم.

بعد ذلك ، اختر سؤالاً للإجابة عليه من تلك المجموعة. بكل بساطة!

4.قم بعمل بحث عن الكلمات المفتاحية


حان الوقت لإجراء بعض الأبحاث الجيدة عن الكلمات المفتاحية القديمة.

من المفترض انك قمت بهذه الخطوة مسبقا وتقوم بها باستمرار نظراً لكونها اهم خطوة تعمل عى تحسين محتواك في محركات البحث

ولكن يمكنك تحسين البحث عن الكلمات المفتاحية لمساعدتك في الحصول على مقتطفات مميزة أيضًا.

من الجيد استخدام أداة أو اثنتين لمعرفة ما إذا كان استعلام البحث سيؤدي إلى ظهور نتائج مميزة أم لا.

نوصي بإستخدام أداة موقع Serpstat لأنه يتيح بسهولة معرفة الكلمات المفتاحية التي تعرض المقتطفات المميزة في صفحة النتائج.

المقتطفات المميزة

ما عليك سوى كتابة نطاق الموقع أو كلمة مفتاحية أو رابط Url ، وتحريك مؤشر الماوس فوق كل نتيجة لمعرفة ما إذا كانت المقتطفات المميزة تظهر لكل منها.

المقتطفات المميزة

تعد هذه الاداة رائعة لإيجاد المقتطفات المميزة التي يستخدمها منافسوك .

بالإضافة إلى ذلك ، إذا كنت تتصدر نتائج البحث في جوجل لكلمة مفتاحية معينة ، فمن المفيد معرفة ما إذا كانت Google تعرض حاليًا مقتطفات مميزة لهذه الكلمات المفتاحية أم لا

إذا فعلوا ذلك ، فحاول ترتيب ذلك من خلال تحديد (والإجابة) على الأسئلة التي يطرحها الناس حول هذا الموضوع.

بعد ذلك ، ما عليك سوى تنسيق المحتوى الخاص بك لتضمين العلامات او الوسوم Tags التي تتعلق بهذه الأسئلة.

أنظر أيضا :

الكلمات المفتاحية Keywords وكيف تختارها بالشكل الصحيح

كيف تجد أقوى كلمات مفتاحية لليوتيوب

5. أجب عن اسئلة متعددة

هل تعم أنه بمجرد حصول صفحة معينة من صفحاتك على مقتطف مميز ، فمن المرجح أن يتم عرض نفس الصفحة في استعلامات البحث الأخرى أو ذات الصلة.

لهذا السبب يجب عليك هيكلة مقالتك بطريقة تجيب على كل سؤال ذي صلة في مكان واحد

ركز على تعزيز مقال واحد قوي يجيب على الكثير من الأسئلة بدلاً من مقالات متعددة إذا كنت ترغب في كسب مقتطفات مميزة.

6.احرص على كتابة العدد الأمثل للكلمات

اجعل قسمك ضيقًا ومختصرًا حتى تتمكن Google من تمييز المحتوى الخاص بك بسهولة.

قسّم قوائمك وفقراتك وخطواتك بدلاً من تركها تعمل معًا.

وفقًا لـ موقع SEMrush ، وجد تحليلهم أن “طول المحتوى الأكثر شيوعًا في المقتطفات المميزة يتراوح بين 40-50 كلمة”.

لهذا السبب ، يجب أن تحاول الاحتفاظ بكل قسم من المحتوى بما لا يزيد عن 50 كلمة ولا يقل عن 40 كلمة.

استخدم العناوين لتقسيم أقسام المحتوى الخاصة بك.

نصيحة رقم 7: استخدم العناوين

تتمثل إحدى الطرق السريعة والبسيطة لتنسيق المحتوى الخاص بك للمقتطفات المميزة في التأكد من تفكيك كل قسم بالعناوين
نظّم خطواتك أو قوائمك أو فقراتك باستخدام عناوين مثل H2 , استخدم ايضاً H1 أو H2 أو H3 أو H4 ، وتأكد من تنظيم العناوين الفرعية حسب الحجم والمكان المناسب

على سبيل المثال ، يجب أن يكون العنوان الفرعي تحت عنوان رئيسي H3 هو H4 وليس H2.

إذا أضفت “الخطوة 1 ، الخطوة 2” أو “القاعدة 1 ، القاعدة 2” إلى كل عبارة عنوان ، فسيقوم Google بترتيبها بالترتيب الزمني.

لذا تأكد من تنسيق مقالتك بترتيب زمني أيضًا ، بحيث تزداد احتمالية تمييزها في Google.

8. أضف قسم “الكيفية” إلى موقع الويب الخاص بك


نظرًا لأن المقتطفات المميزة تمثل فرصة رائعة لجذب الزيارات واكتساب عملاء محتملين جدد ، فمن الأفكار الذكية ايضاً إعادة تصميم موقعك بطريقة تتيح لك تحسين محتوى “الكيفية”.

تقوم بعض مواقع الويب بإنشاء أقسام كاملة على مواقعها مخصصة خصيصًا لتقديم إجابات لأسئلة القراء.

إذا كنت لا ترغب في إنشاء قسم “كيفية” ، فقد تكون منطقة الأسئلة والأجوبة فكرة جيدة بدلاً من ذلك.

يمكن أن تتضمن هذه المنطقة إجابات للأسئلة المتداولة حول منتجاتك أو خدماتك أو صناعتك.

9.أضف صورًا وفيديوهات عالية الجودة


يفضل معظم الناس التعلم عن طريق المحتوى المرئي اكثر من الكتابي ، ولهذا السبب يمكن أن تساعدك الصور ومقاطع الفيديو في ترتيب المقتطفات المميزة.

لا يجب أن تكون إضافة الصور إلى كل خطوة صعبة , يتوفر على الانترنت مواقع صور مجانية يمكنك تحميل الصور منها راجع دليلنا المجاني والشامل في :

او يمكنك مراجعة دليل افضل برامج الصور

يشاهد 65٪ من الناس ما لا يقل عن ثلث ربع مقطع فيديو ، ويعتقد 59٪ من المديرين التنفيذيين أن احتمال مشاهدة الأشخاص للفيديو يزيد على الأرجح إذا قاموا بدمج النص بالفيديو.

إحدى الطرق البسيطة للقيام بذلك هي إنشاء نص صوتي لجميع مقاطع الفيديو الخاصة بك. سيتعرف Google على النص وقد يختاره لمقتطف مميز.

يجب عليك أيضًا التأكد من أن محتوى الفيديو الخاص بك عالي الجودة.

استنتاج


قد تكون محاولة مواكبة Google أمرًا مرهقًا للغاية.

لكن يبدو أن المقتطفات المميزة لا تذهب إلى أي مكان. في الواقع ، هم في ازدياد. هذا يعني أن الصفحات التي تعمل على تحسينها باستمرار تهيمن على استعلامات البحث.

إنها أول ما يظهر في معظم محركات البحث وهي أكثر من مجرد روابط عادية.

يعني كسب مقتطف مميز أنك تحتل المرتبة صفر ، وهو أعلى مكان ممكن في الترتيب بدون إعلانات.

إذا كنت ترغب في زيادة التحويلات ، وجذب الزوار إلى موقع الويب الخاص بك ، والتغلب على منافسيك بسهولة ، فإن تحسين المقتطفات في محتواك هو الحل.

الآن بعد أن عرفت بالضبط ما هي المقتطفات المميزة ، ليس هناك أي عذر لعدم محاولة ترتيبها.

ابدأ باكتشاف المقتطفات المميزة التي يصنفها منافسوك باستخدام أداة مثل SEMrush. يمكنك أيضًا استخدام Google للعثور على فرص مقتطفات مميزة أخرى.

استخدم إجابة الجمهور لتحديد عدد كبير من أفكار المحتوى المحتملة ، وتأكد من الإجابة على أكبر عدد ممكن من الأسئلة ذات الصلة في مقال واحد.

اجعل عدد الكلمات لكل سؤال موجزًا: لا يزيد عن 50 كلمة. استخدم العناوين لتقسيم الخطوات والقوائم أيضًا.

لا تنس إضافة منطقة إرشادية “كيفية” أو “أسئلة وأجوبة” إلى موقعك , لمنح المحتوى الذي تقوم بتحسينه للمقتطفات المميزة مكانًا للعيش فيه.

وأضف الكثير من الصور ومقاطع الفيديو عالية الجودة حيث يمكنك ذلك في المكان المناسب

قم بإنشاء نصوص صوتية لمقاطع الفيديو حتى يتعرف Google على النص ويأخذ في الاعتبار مقاطع الفيديو الخاصة بك للمقتطفات أيضًا.

ما هي نصائحك ايضاً لترتيب المقتطفات المميزة من Google؟ شاركنا رأيك في التعليقات .

أنظر أيضا :

أخطاء السيو 7 أخطاء شائعة يركتبها المسوقون